- Media mainstreamowe przegrały kampanię wyborczą z internetem, zwłaszcza użytkownikami portali społecznościowych. Sztab Komorowskiego zatrzymał się na komunikacji jednokierunkowej, a opiniotwórczość nie jest w kampanii niezbędna lub należy definiować ją inaczej - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Paweł Nowacki, Michał Kobosko, Tomasz Wróblewski, Mikołaj Nowak i Wojciech Surmacz.

Bronisław Komorowski przez zdecydowaną część kampanii był w roli zwycięzcy tych wyborów i to się zemściło. Andrzej Duda zarysował się jako samodzielny i niezależny polityk. W jego przypadku zdecydowanie wygrał efekt nowości i otwartości. O wizerunkowych i marketingowych przyczynach porażki wyborczej ustępującego prezydenta i sukcesie prezydenta-elekta mówią dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych i PR.

W poniedziałek w swoim programie w TVP2 Tomasz Lis zostawił pusty fotel dla przedstawiciela Prawa i Sprawiedliwości. Udziału w programie odmówił też Jarosław Gowin, który skrytykował dziennikarza za wpadkę z podaniem fałszywego wpisu twitterowego rzekomo autorstwa córki Andrzeja Dudy.

Policjanci z dolnośląskiego wydziału do walki z cyberprzestępczością zebrali zamieszczone w weekend wpisy internautów z portalu społecznościowego, które mogły naruszać ciszę wyborczą w czasie drugiej tury wyborów prezydenckich.

- W przypadku Andrzeja Dudy jego osobista wizja prezydentury była spójna ze strategią opracowaną przez sztab wyborczy. Natomiast w przypadku Bronisława Komorowskiego była rozmyta i chaotyczna - powody sukcesu nowo wybranego prezydenta i przyczynach porażki odchodzącego analizuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Bartosz Czupryk, specjalista ds. wizerunku politycznego.

Z internetem nie przegrały tylko te media tradycyjne, które odróżniły relacjonowanie kampanii wyborczej od próby pomagania temu czy innemu kandydatowi w zwycięstwie w wyborach. W tej kampanii zobaczyliśmy, że media, które wytykają niektórym tytułom „pisowskość”, bez żenady jawnie stawały się tubą „platformerską” - pisze Mikołaj Wójcik, szef działu Polityka w dzienniku „Fakt”.

Średnio 11,4 mln widzów oglądało w telewizji ogłoszenie sondażowych wyników drugiej tury wyborów prezydenckich, które wygrał Andrzej Duda. To o 3,6 mln osób więcej niż przy pierwszej turze wyborów.

Redakcja „Newsweeka” przygotowała w niedzielę wieczorem elektroniczną wersję nowego numeru zaktualizowaną o wyniki wyborów prezydenckich. W wydaniu zmieniła się okładka i część komentarza Tomasza Lisa.

W niedzielę od popołudnia niektórzy dziennikarze zaczęli podawać szacunkowe wyniki drugiej tury wyborów prezydenckiej, oznaczając kandydatów aluzyjnymi określeniami. Media nie zdecydowały się natomiast zamieścić wyników głosowania w Chicago podanych przez tamtejszy konsulat Polski.

Czwartkowa debata prezydencka Bronisława Komorowskiego i Andrzeja Dudy do stacji TVN, TVN24 oraz TVN24 Biznes i Świat przyciągnęła średnio 6,3 mln widzów. TVN w czasie programu miał zdecydowanie więcej oglądających niż łącznie TVP1, TVP2 i Polsat.

Niektórzy dziennikarze zarzucili Monice Olejnik, że w czwartkowej debacie prezydenckiej Bronisława Komorowskiego i Andrzeja Dudy w TVN sprzyjała temu pierwszemu, skupiła się na sprawach światopoglądowych i zadawała zbyt złożone pytania.

Sztaby kandydatów chwytając się brzytwy obiecują wyborcom w ostatnich dniach wszystko. Kampania Bronisława Komorowskiego nabrała tempa, a jego wizerunek został bardziej ożywiony. Z kolei działania Andrzeja Dudy są konsekwentne i realizowane zgodnie z planem, jeszcze bardziej amerykańskie. Jednak w ostatnich dniach kampanii to właśnie wizerunek i PR decydują o wynikach poparcia - oceniają dla Wirtualnemedia.pl specjaliści od reklamy, public relations i wizerunku politycznego.

W ostatnich wydaniach przed drugą turą wyborów prezydenckich „Polityka”, „Newsweek”, „Do Rzeczy”, „W Sieci” i „Gazeta Polska” na okładkach i w tekstach czołowych publicystów wskazały swoich faworytów, odnosząc się do ich spotów i haseł wyborczych. Bezstronność zachowały natomiast „Wprost”, „Tygodnik Powszechny” i „Gość Niedzielny”.

W niecałych dwóch ostatnich tygodniach kampanii wyborczej social mediowe konta Andrzeja Dudy zyskały więcej użytkowników od profili Bronisława Komorowskiego. Na tych drugich użytkownicy byli jednak aktywniejsi.

Firma Uber oferuje w najbliższą niedzielę możliwość darmowego dojazdu do lokali, w których odbywać się będzie druga tura wyborów prezydenckich. Nominalna wartość kursu nie może jednak przekroczyć wartości 25 zł.

Pod względem autoprezentacji Andrzej Duda był znacznie lepszy od siebie z poprzedniej debaty i lepszy od Bronisława Komorowskiego. Ten ostatni był taki sam jak w niedzielę, czyli lepszy niż w czasie kampanii. Duda nie wypadł ze swojej roli wyważonego polityka, a obecny prezydent znów swoimi wypowiedziami dał paliwo internetowi - ocenia dla Wirtualnemedia.pl czwartkową debatę polityków w TVN Marek Wróbel, prezes Neuron PR.

Kampania wyborcza rzeczywiście była słaba. Kampania Andrzeja Dudy świadczyła o tym, że wybitni stratedzy i specjaliści od komunikacji w PiS-ie gdzieś się po drodze wykruszyli, a z początku w partii specjalnie się tymi wyborami nie przejmowano. Sztabowcy Bronisława Komorowskiego skupiali się przede wszystkim na działaniach PR-owych, a nie reklamowych. Absolutnym błędem było wsadzenie prezydenta do autokaru i puszczenia go na objazd po Polsce - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski z BBDO Warszawa.

Wieczory wyborcze głównych kanałów informacyjnych w dniu II tury wyborów prezydenckich wyglądać będą podobnie jak programy specjalne emitowane po głosowaniu w I turze. Szansę na ich zobaczenie będą tym razem mieli też widzowie TVN i Polsatu.

Nowy spot wyborczy Bronisława Komorowskiego zarzuca Andrzejowi Dudzie ukrywanie prawdziwych poglądów w sprawie dopłat dla rolników i ograniczenia wydobycia węgla. Pierwszy raz urzędujący prezydent wysunął te zarzuty w czasie debaty w TVP i Polsacie.

Wtorkowy odcinek talk-show „Kuba Wojewódzki”, w którym gościem był prezydent Bronisław Komorowski, obejrzało na antenie TVN średnio 2,1 mln widzów. Była to rekordowa oglądalność programu showmana od dwóch lat.