SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

TVN Media stawia na addressable TV. Nowe narzędzie reklamowe

Biuro reklamy TVN Media wprowadziło do oferty narzędzie Reach Boost umożliwiające dobudowanie zasięgu kampanii liniowych. Jak dowiedział się portal Wirtualnrmedia.pl, w firmie powstała nowa komórka organizacyjna - Advanced Advertising.

Dorota Żurkowska, fot. TVN WBD Dorota Żurkowska, fot. TVN WBD

Bazując na dedykowanych rozwiązaniach technologicznych w ramach ekosystemu Addressable TV, TVN Media wprowadza na rynek nowy produkt reklamowy Reach Boost. Narzędzie umożliwia punktowe dobudowanie zasięgu do kampanii liniowych. Dzięki autorskim rozwiązaniom wspartym szczegółowymi danymi oglądalności z dokładnością do pojedynczego telewizora możliwe jest wyselekcjonowanie urządzeń, które w danym czasie miały styczność z konkretną kampanią reklamową, a następnie stworzenie na tej podstawie profilu składającego się z urządzeń, w których dana reklama nie była dotychczas eksponowana. Do tej grupy celowany jest komunikat, co pozwala na selektywne i efektywne kosztowo dobudowanie zasięgu kampanii.

- Technologia DAI stała się integralnym elementem strategii rozwoju naszej firmy. Uruchomienie nowego produktu reklamowego, jakim jest Reach Boost, utworzenie struktury sprzedażowej Advanced Advertising oraz inwestycje w Addressable TV to naturalna kontynuacja transformacji, jaką przechodzi TVN Warner Bros. Discovery. Sukcesywnie ulepszamy nasze zasoby linearne w kierunku rozwiązań cyfrowych - powiedziała Dorota Żurkowska, GSVP revenue w TVN Warner Bros. Discovery.

“Spodziewamy się znacznego wzrostu kampanii adresowalnych”

- Segment Addressable TV charakteryzuje się najwyższą dynamiką wzrostu w naszej organizacji, a dzięki planowanym partnerstwom w zakresie zasięgu i danych spodziewamy się znaczącego wzrostu udziału kampanii adresowalnych w naszej sprzedaży. Wkrótce ogłosimy kolejne nowości związane z nowymi zbiorami danych oraz rozszerzonymi opcjami targetowania - dodał Piotr Wywrot, advanced advertising sales director w TVN Warner Bros. Discovery.

Nadawca podkreśla, że skuteczność Reach Boost potwierdzona została w ramach kampanii testowej przeprowadzonej we współpracy z jedną z wiodących marek w kategorii higieny osobistej (jej nazwy nie podano). Kampania reklamowa w telewizji liniowej kierowana do grupy dorosłych kobiet została zrealizowana wiosną 2024 roku i trwała ok. 6 tygodni. Przez kolejne 2 tygodnie przystąpiono do fazy Reach Boost, której celem było selektywne dobudowanie zasięgu do urządzeń, w przypadku których, w środowisku Addressable TV, nie zarejestrowano kontaktów z reklamą eksponowaną uprzednio w liniowej TV.

Potwierdzony wysoki potencjał wprowadzonego rozwiązania

Efekty tych działań okazały się bardzo pozytywne, potwierdzając tezę o wysokim potencjale tego rozwiązania. W wyniku użycia innowacyjnego narzędzia uzyskano wzrost zasięgu 1+ o 5,7 punktu procentowego (z poziomu ok 70%/1+), a z perspektywy kosztów budowania punktu zasięgowego uzyskano średnio 14-krotną lepszą efektywność. W przypadku użycia Reach Boost w ramach ostatniego etapu kampanii w liniowej TV (ostatnich kilka dni) różnica ta była jeszcze większa i sięgała 50-krotności różnicy w CPRP.

Produkt Reach Boost dostępny jest w ramach wszystkich kanałów naziemnych TVN Warner Bros. Discovery aktualnie objętych usługą Addressable TV i rekomendowany do zastosowania bezpośrednio po zakończeniu kampanii bądź w jej końcowej fazie (np. tydzień przed zakończeniem). W ramach przygotowanego rozwiązania istnieje możliwość zastosowania dowolnych kryteriów targetowania dostępnych w ekosystemie Addressable TV, np. dobudowanie zasięgu w konkretnej grupie demograficznej czy na poziomie pojedynczego spotu lub grupy spotów.

W związku z wprowadzeniem Reach Boost w ramach biura reklamy TVN Media powstała nowa komórka organizacyjna - Advanced Advertising. Na jej czele stanął Piotr Wywrot, advanced advertising sales director. Będzie raportował do Marcina Idzika, VP ad sales. Jednostka będzie działać przede wszystkim na rzecz rozwoju Addressable TV.

Dołącz do dyskusji: TVN Media stawia na addressable TV. Nowe narzędzie reklamowe

8 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Ola
A ja nie mam styczność z konkretną kampanią reklamową ,bo już nie włączam telewizora. Ot stoi gdzieś w rogu pokoju.
13 2
odpowiedź
User
tonący okręt
Nie wiem jaki jest tego sens skoro ta tuba i tak idzie na sprzedaż
6 8
odpowiedź
User
uprzedzałem że TVN idzie na sprzedaż
Pamiętacie jak Zaslav zapewniał że TVN nie jest na sprzedaż jego obietnice są tyle warte co obietnice lokaja Junkera czyli NIC teraz już tak zwani "dziennikarze" uciekają z tego tonącego okrętu
12 6
odpowiedź